Pilnais nosaukums “Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow’s Big Changes by Mark Penn, E. Kinney Zalesne”

M.Penn – ASV priekšvēlēšanu kampaņu reklāmas stratēģiju izstrādātājs demokrātiem, palīdzējis tikt par prezidentu B.Klintonam un tagad atbalsta ar H.Klintoni. Ikdienu viņš vada izstrādājot dažādas socioloģiskas aptaujas, kas palīdzētu identificēt jaunākos trendus ASV sabiedrībā. Viņš pats uzskata, ka būtiskas nav lielās tendences, bet gan mazie trendi, kur iesaistīti tikai ~1% no populācijas.

Grāmata apskata aptuveni 70 dažādus trendus, kas aptver tādas sfēras kā – Sekss, Darbs, Reliģija, Veselība, Mode, Jaunatne, Izklaide, Dzīvesveids utt. Bieži vien šie apskati parāda, ka stereotipi vairs nav patiesi.

Apskats tiek veikts ASV kontekstā. Cik ļoti rādītāji attiecināmi uz Eiropu, nemāku spriest. Iesākumā protams tiek rakstīts par seksu –izrādās ASV ir vairāk sieviešu nekā vīriešu, kļūst populāra partneru meklēšana internetā. Taču dažas lietas ir vēl interesantākas – piemēram, es beidzot uzzināju cēloni stiprajam Izraēlas lobijam ASV, lielāks efekts vēlēšanu kampaņā tiek iegūts pārvilinot pretējās konkurenta vēlētāju nevis piesaistot jaunus. ASV lielākās jauno tehnoloģiju patērētājas ir sievietes. Bestselleri kļūst arvien biezāki. Plastisko ķirurgu klientu vidējie ienākumi ir no 31 000$ līdz 60 000$. Baznīcās, kurās ordinē sievietes, apmeklējums samazinās. Kafijas dzērāju skaits no 2003. gada 1 no 6 pieaudzis līdz 1 no 3 šodien. Tie ir tikai daži no piemēriem.

Nopircis šo grāmatu es cerēju, ka saturs būs līdzīgs Freakonomics. Patiesībā šī grāmata ir vēl labāka, ja skatāmies no pievienotās vērtības viedokļa. Šeit interesantas nav tikai pirmās divas nodaļas, bet lielākā daļa. Grāmatas beigās autors nav izšāvis visu pulveri un nenodarbojas ar sieviešu vārdu korelāciju ar bagātību. Katra nodaļa ir izklāstītā maksimums uz četrām lapaspusēm – īsi, koncentrāti un saprotams. Katram trendam tiek dota iespējamā nākotnes perspektīvu analīze, ko tas izraisīs un kā to izmantot. Grāmatai dodu 9 no 10 ballēm.

Bilde no www.burson-marsteller.com